昨天我们聊了“消费主义陷阱的元凶，到底是商家还是我们自己？”今天就来聊“为什么有些人，会把个人价值与商品划等号。”
前言
你有没有想过，为什么有些人会购买自己能力范围之外的东西呢？
就像有些人在逛街时，看到一个很精致的物品，但是这个物品又超出了自己的能力范围，宁愿刷信用卡，透支消费也要将其买下。其实，这些人是把商品价值等同于自身价值，把商品当成了自己身份的象征。
正如同社会学家鲍德里亚曾说：“消费的意图不在于商品的物质性，而在于商品所象征的人与人之间关系的差别。”而这种差异性代表了我们与他人社会的边界，是通过消费来区分的。
那问题来了，这种身份性质的消费的背后动机是什么呢？接下来，我们就来聊聊，为什么有些人，会把个人价值与商品划等号？
身份消费背后的两个动机
身份经济学认为每个人隶属于性别、职业等多种社会身份，这些社会身份衍生出了相应的行为规范，并且这些规范构成了经济产出的社会机制，不断影响着人们的消费行为。
那如果我们把目光聚焦于身份而不是商品价值时，商品本身的使用价值已不再重要,人们更加看重商品所带来的“符号价值”。什么是“符号价值”呢？所谓的“符号价值”是指，物品在被作为一个符号进行消费时，是按照其所代表的社会地位和权力以及其他因素来解决计价的，而不是根据该物的成本或劳动价值来计价的。
简单来说，就是人们通过购买和拥有某类商品来表明身份与地位，那这么做的背后的动机是什么呢？
第一个动机是寻求社会认同感。在生活中，我们通常会借助一个人的消费行为来判断其社会地位、性格特征，这些消费行为包括一个人的衣着习惯以及喜欢的食物。
美国经济学家托斯丹提出过一个“凡勃伦效应”，是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。通俗来说就是，商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。心理学家称之为“炫耀式消费”。
为什么人们会追求价格比较高昂的商品呢？在马斯洛的需求层次理论认为，人类在低层次的生理和物质需要得到满足后，就会追求更高层次的心理和精神需求，包括社会交往需要和自我实现需要。
不妨回想一下，在日常生活中，我们对服装的御寒蔽体的基本需求得到满足后，是不是就会对服装的款式、花纹、质量有着更高的需求，不仅要求好看而且还要有质量。甚至于在一些场合，如年会、朋友聚会，会通过着装来展现自己的个性、品味。
第二个动机是寻找群体归属感。“群体归属感”是说我们感觉到自己与他人联系在一起，感觉自己像是某个人群中的一部分。
对我们而言，找到适合自己的群体，并建立健康的归属感，可以滋养身心。当人们为了群体归属感，被迫买了一些超出自己能力范围之外的东西，这时，群体归属感给自己带来的不再是理解和支持，而是符号消费。
举个例子，如果我们周围的人很喜欢买奢侈品，跟他们聚会时，为了不让自己看起来格格不入，就会买一些自己负担不起的物品。
如今，多元化的消费不仅可以满足自身实际生活的需要，同时也在表达自我。但是，如果我们过度进行符号消费，那么，消费带来的不是自由，更有可能会为此付出沉痛的代价。
如何破除身份的限制，更好地活出个人特色？
我们把个人价值与商品划等号是为了体现自身的荣耀、地位，那该如何破除身份的限制，更好地活出个人特色？以下两点分享给你：
一方面要提升高自我价值感。自我价值感就是一个人对自己所抱有的信心和能力感，不是从他人评价中获得，而是属于自我评价。
我们可以想一下，如果你对某样东西没有需求，那还会去买吗？那不一定，当看到周围人纷纷购买，可能出于比较、炫耀等心理，咬咬牙也会买下。这时我们有注意过自己的情绪变化吗？如果买回来，自己并不需要，事后就会后悔不已。
为了显示自己的财富地位，为了寻求认同感，宁愿透支消费，也要买超出自己能负担得起的物品，其实就是低自我价值感的体现。
为了避免无意义的消费，我们要做的就是扭转错误的思维，植入正确认知。人们通常会给自己贴上一些负面标签，比如，我觉得自己很懒、没有魅力，这么做无形中给自己带来了心理压力，这种压力在心理学上称之为“认知曲解”。
当意识到我们有这种想法时，要从脑海中剔除这些负面的自我暗示。然后植入新的认知，可以在每一天的早上，对着镜子告诉自己：我是值得被爱的，我很优秀，我接纳我自己。
一开始说这些话可能会觉得虚假、不自在，但天天讲、反复讲，其实就在创造一条新的模式。不断加强它，直到它变成自动化模式，代替过去的模式。
当我们能够从自身获取高自我价值感时，就不会去外界通过消费的方式来寻求认同感和成就感了。
另一方面要知道消费不是决定幸福感的唯一因素。我们买东西是为了满足自己的幸福感，可是瓦尔丁格博士在《哈佛成人发展研究》中表明消费能力的高低并不是幸福感的唯一因素，而是与他人建立良好的关爱关系。
我们得意识到人际关系、情感满足对于幸福感也是同样重要。幸福感的来源并不单单只是消费，而是多元化的。
那如何寻求幸福感呢？我们可以加入一个正能量的学习团体，从而结识到更多优秀的人，在这样积极向上的氛围里耳濡目染，渐渐地，自身的幸福感也会加强。
我们盲目消费并不会带来幸福感，如果要靠消费来维持自己的幸福感的话，慢慢地，这个幸福感的阈值会越来越高，到最后我们需要用更高的消费来维持。当自身的能力负荷不了高消费的话，自己也会为此付出惨痛的代价。
当我们消费是为了追寻成就感、荣誉感时，这种消费将会是一种无底洞。因为再多的消费也弥补不了内心的匮乏感，只能向内求。
总结
好了，今天的内容到这里就结束了，我们一起来总结一下：
1当我们的基础需求被满足后，就会追求更高层次的需要。而游戏人通过消费高昂的物品来体现自身的经济地位，其实是为了社会认同感以及群体归属感。
2 宁肯透支当月的花销，也要购买奢侈品，其实是低自我价值感的体现。只有摆脱扭曲的错误思维，树立高自我价值感，同时，也要明确幸福感是多元化的，并不能用消费来维持，才能冲破身份的限制，过上内心自由的人生。
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